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力邀王祖蓝“返屋企”带货2280万,“东莞制造”开创直播营销新模

2020-05-21 11:36 作者:广东新闻网 来源:互联网 浏览: 次 我要评论 (条) 字号:
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力邀王祖蓝“返屋企”带货2280万,“东莞制造”开创直播营销新模式

2020-05-20 14:10:06      北国网

  "谁也无法'祖蓝'我为东莞制造打call。"5月16日晚,王祖蓝现身"世界好物东莞造"直播间,直播时长4小时40分钟力挺"东莞制造"。数据显示累计观看人次890万,交易成交额高达2280万元。

  此次广东东莞网信办携手抖音以"世界好物东莞造"为主题,政企联手打造首个大型东莞本地直播带货IP,邀请带货小王子王祖蓝"返屋企"(粤语,回家乡)为东莞好物打call,宣推"东莞制造"文化,以声量和销量的品效合一成功刷新"东莞制造"城市品牌形象。在当下复工复产的浪潮下,"世界好物东莞造"直播活动成为拉动东莞本地企业谙酶此盏新动力。

  王祖蓝力挺东莞好物,谁也无法"祖蓝"为东莞制造打call

  "我爱东莞!"直播间,王祖蓝热情推荐东莞好物,不时高喊出声。当东莞制造好物遇上王祖蓝,直播间不时掀起抢购热潮。此次直播既有华为、OPPO、vivo手机、云鲸拖地机器人、小天才电话手表等高科技产品,有拼酷立体拼图等文创产品,也有蔬果园洗衣液、芬璐乳胶枕、远梦空调被、艾诗沐浴露、袋芝莲环保垃圾袋等生活用品,还有华美华夫饼、稻香早茶点心组合、凤球唛番茄沙司、旗峰1号腊肠、一手一作东莞手信、御之味蒟蒻果冻、金龙鱼稻谷油等"东莞味道"。

  与此同时,东莞市委常委、宣传部长杨晓棠亮相直播间,向网友推介东莞尖货好物。杨晓棠热情地欢迎王祖蓝回到家乡,并说:"东莞是先进制造业之都,这里有着丰富优质的产品,性价比很高,总有一款适合你,希望大家都能买到自己想要的好物!"

  王祖蓝在线上与网友互动,高品质好物持续种草,直播间专属优惠刺激下单,多款好物"秒光"、爆品多次加单成为直播间独特的"风景"。数据显示,5月16日当晚,芬璐乳胶的枕头和凉席,卖出了17000多单;东莞市永益食品有限公司的凤球唛番茄沙司和鲍鱼汁成为"爆款",分别售出27000单、11270单。截至5月17日凌晨2点,直播活动销售成交2280万元。

  当明星、网红带货成为趋势时,"世界好物东莞造"直播邀请王祖蓝助阵,不仅是看重其背后的流量效应,能够让活动信息破圈层传播,短时间内攒聚线上客流量;更巧妙结合王祖蓝"厚街仔"身份,以家乡人的视角去解读东莞文化,带动用户关注东莞文化、关注东莞制造。对于此次直播,王祖蓝认为是"万事俱备,只欠东风",表示"我现在不是这个万事,万事是东莞人自己去做,我只是做了东风。"通过此次直播,王祖蓝带来了促进东莞优质制造企业和自主品牌产品销售的东风,同时也为东莞各企业共克时艰增强了信心。

  海量好物+本土达人联动,塑造 "东莞制造"城市品牌形象

  东莞制造是什么?东莞好物有哪些?此次"世界好物东莞造"直播活动,除了王祖蓝加盟的主会场之外,同时开设莞城特色能量所、莞城制造家居馆、莞城数码体验仓、莞城源头服饰特卖场4大分会场,以美食试吃、家居制造、数码产品、服饰穿搭领域为核心,撬动本地网红达人、商家加盟带货,让"东莞制造"在消费者圈层形成区域渗透,完成用户心智转化。

  东莞高品质好物让"东莞制造"出圈,重构传统"人货场"模式,进而东莞产业变革。通过"世界好物东莞造"直播活动,巨量引擎助力东莞市搭建线上资源共享平台,帮助产品找销路,帮助主播找货源,达人主播有更多品牌和货品来匹配直播,商品能通过直播打开销售渠道,让"东莞制造"走进千家万户。未在此次直播中亮相的更多品质好物,将会出现在后续的达人直播间。

  多端联动线上话题助阵,探索"世界好物东莞造" IP长线发展

  一场聚焦货源地本身的直播带货活动,打通明星网红、本地达人和商家的流量价值,形成东莞城市的"话题池",持续升华"世界好物东莞造"IP效能,实现短效直链、品效合一的转化,也为后续撬动东莞更多商户入驻蓄力。

  造声势、蓄客流、管理用户注意力,是贯穿直播活动的重要环节。首先,巨量引擎依托抖音、今日头条等多端联动,为"世界好物东莞造"发声。王祖蓝发布的一条预热短视频,以"播音腔挑战"的趣味调动用户锁定直播信息;其次,抖音平台发起互动话题#我为广东带货,邀请东莞本地商家和达人参与,让更多好物在线上流转;最后,活动收尾期,巨量引擎联动东莞日报等媒体宣推,持续管理用户的注意力,让"世界好物东莞造"直播活动形成话题裂变,为IP长线运营进行深度沉淀。

  其中,话题#我为广东带货 邀请商家和达人原创短视频,以剧情类、好物种草类为主,涵盖数码、美妆、美食、设计家具等品类,让东莞好物持续在线上平台发酵,让更多人了解东莞尖货,了解东莞制造背后巨大的经济潜力。截至目前,话题#我为广东带货 1.4亿次播放,原创2250条视频。

  此次 "世界好物东莞造"是东莞在直播带货领域的一次全新尝试,借助巨量引擎开创网络直播带货、网络红人"引流"等全新销售模式,探索经济复苏营销新模式。未来,巨量引擎将持续发挥全链接营销生态的优势,为东莞企业搭建线上云展会平台,以"世界好物东莞造"IP长线运营带动东莞产业数字化转型,致力于将东莞打造成为粤港澳大湾区短视频+直播带货的核心城市。让我们共同期待"东莞制造"更加璀璨的明天。

(责任编辑:admin)
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